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주류 산업의 에너지를 담아낸 통합 비주얼 시스템 디자인
"KIBEX의 역동적인 전문성과 DRINK SEOUL의 감각적인 프리미엄 이미지를 오프라인 공간에 구현한 통합 브랜딩 솔루션"
두 개의 대형 박람회를 관통하는 비주얼 가이드라인 수립
대한민국 맥주박람회(KIBEX)와 프리미엄 주류 박람회(DRINK SEOUL)가 동시 개최됨에 따라, 각 브랜드의 고유한 개성을 유지하면서도 전시장 전체의 통일감을 주는 디자인 전략이 요구되었습니다.
GRIFF는 주류 산업의 트렌디함과 비즈니스 전시회의 전문성을 동시에 전달할 수 있는 키 비주얼(Key Visual)을 바탕으로 현장 디자인 시스템을 구축했습니다.
현장의 몰입감을 극대화하는 오프라인 디자인 전개
전시장 입구에서부터 행사의 압도적인 규모감을 전달하는 대형 메인 현수막과 백월(Back-wall) 디자인을 수행했습니다. 참관객의 동선을 고려하여 시인성을 높인 안내 배너, 유도 사인물 등을 설계하였으며, 전시의 핵심 정보를 담은 리플릿과 가이드북은 복잡한 부스 배치도를 직관적으로 파악할 수 있도록 데이터 시각화에 집중했습니다.
디자인만으로도 두 행사의 영역이 자연스럽게 구분되도록 컬러 시스템을 전략적으로 배분하여 온·오프라인 홍보물 전반에 적용했습니다.
일관된 디자인 언어로 완성한 프리미엄 브랜드 경험
전시장 곳곳에 적용된 일관된 디자인 시스템은 참관객들에게 높은 수준의 브랜드 몰입감을 선사했으며, 세련된 오프라인 홍보물들은 전시회의 전문성을 한층 끌어올렸습니다. 특히 SNS 공유를 부르는 감각적인 백월과 현장 배너들은 참관객들의 자발적인 참여를 유도하며 브랜드 인지도를 확산시키는 데 기여했습니다.결과적으로 디자인의 힘을 통해 국내 최대 주류 박람회로서의 위상을 시각적으로 증명해냈습니다.
